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一、對(duì)泗洪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及人員調(diào)研

梳理對(duì)泗洪縣大米品牌建設(shè)相關(guān)思路，包括

泗洪大米現(xiàn)狀探討（種植現(xiàn)狀、銷售情況、品質(zhì)等）

泗洪大米種植情況（種植模式、種植時(shí)間等）

泗洪大米優(yōu)勢(shì)探討（口味、品種、外觀等）

泗洪大米歷史、人文等方面的探討

關(guān)于稻米種植的相關(guān)政策（國(guó)家、省、市、縣相關(guān)政策）

泗洪大米問(wèn)題探討（知名度、賣點(diǎn)等） 等等

二、通過(guò)三方（種植基地及主要種植區(qū)考察參觀、泗洪縣種糧大戶及典型農(nóng)戶訪談、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員）考察，實(shí)地了解泗洪大米種植現(xiàn)狀及品牌建設(shè)問(wèn)題。

?產(chǎn)銷情況訪談  ?包裝形式訪談  ?成本價(jià)格訪談  ?種植品種調(diào)研  ?種植模式調(diào)研  ?種植周期調(diào)研  ?泗洪大米品牌建設(shè)意見(jiàn)  

?泗洪大米目前面臨問(wèn)題  ?泗洪大米未來(lái)展望  ?泗洪人文歷史考察  ?泗洪大米種植歷史翻閱  ?泗洪大米種植工具考察

?泗洪大米相關(guān)影音資料搜集  ?泗洪大米產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃訪談  ?泗洪大米獨(dú)特點(diǎn)挖掘  ?泗洪大米價(jià)值點(diǎn)塑造  ?政府相關(guān)支持政策訪談

?泗洪電商發(fā)展現(xiàn)狀訪談  ?泗洪電商發(fā)展模式訪談  ?泗洪電商銷售渠道訪談  ?泗洪電商產(chǎn)品開(kāi)發(fā)考察  ?泗洪電商產(chǎn)業(yè)園未來(lái)規(guī)劃訪談

?泗洪大米品牌建設(shè)意見(jiàn)?泗洪大米目前面臨問(wèn)題 ?泗洪大米未來(lái)展望

第一部分： 泗洪大米的建設(shè)背景分析

一、市場(chǎng)宏觀環(huán)境調(diào)研

國(guó)家、江蘇、宿遷、泗洪各級(jí)政府在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)上政策支持豐富。泗洪稻米種植產(chǎn)業(yè)上、稻米種植補(bǔ)貼上、稻米種植技術(shù)上各級(jí)支持到位。

二、市場(chǎng)競(jìng)品調(diào)研

所有區(qū)域性大米品牌，基于兩大實(shí)力，強(qiáng)調(diào)他們的“特產(chǎn)”優(yōu)勢(shì)：

所有區(qū)域性大米品牌都在強(qiáng)調(diào)，兩大實(shí)力：硬實(shí)力，別人搶不走的地理環(huán)境，土壤，水源；軟實(shí)力，自己開(kāi)發(fā)的，耕種方式，種植品種，加工技術(shù)。

三、消費(fèi)者分析

消費(fèi)需求趨勢(shì)分析—品牌年輕化時(shí)代的到來(lái)。 食品成為是否天然、健康成為消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的關(guān)鍵因素。 根據(jù)天貓發(fā)布的《大米品類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者希望吃的更加健康。針對(duì)大米品類的國(guó)民消費(fèi)，正在從滿足“吃飽”過(guò)渡到強(qiáng)調(diào)“吃好”；從要求“吃得更好”，過(guò)渡到希望“吃得更健康”。 大米成國(guó)民主食，大米消費(fèi)突破“南米北面”傳統(tǒng)勢(shì)力劃分范疇，多類型、多品種大米為不同人群提供更加精細(xì)化、個(gè)性化的選擇；以“好好吃飯”為代表的國(guó)民日常消費(fèi)，呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級(jí)特征。

第二部分：泗洪大米的品牌建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)策略

一、泗洪大米品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題

缺賣點(diǎn)：泗洪大米缺乏差異化賣點(diǎn)，說(shuō)起泗洪大米的優(yōu)勢(shì)，普遍說(shuō)的最大的優(yōu)勢(shì)就是好吃，并不能構(gòu)成主要賣點(diǎn)

品質(zhì)散：各農(nóng)戶種植品種都不 一樣，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但共同使用泗洪大米品牌進(jìn)行銷售，造成品質(zhì)良莠不齊

運(yùn)營(yíng)亂：同屬一個(gè)區(qū)域，共同一個(gè)品牌，各自為政，導(dǎo)致市場(chǎng)如亂麻，互相掣肘，品牌失去了良好發(fā)展的機(jī)會(huì)

包裝雜：缺乏統(tǒng)一的包裝形式或缺乏明顯的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，造成品牌宣傳的不利影響

總結(jié)一下就是：

1、知名度低

且不說(shuō)在全國(guó)，僅在江蘇省而言，泗洪縣大米就被省內(nèi)的一些知名大米品牌圍繞，與這些品牌相比，泗洪大米的品牌知名度不高。

2、質(zhì)量不統(tǒng)一

各農(nóng)戶種植品種都不一樣，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但共同使用泗洪大米品牌進(jìn)行銷售，造成品質(zhì)良莠不齊。

3、品牌多而雜

各農(nóng)戶基本都有自己的品牌，品牌多而雜，除蟹園大米外，基本無(wú)主打品牌。

4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)糧食的需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單要求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)商品質(zhì)量的要求，消費(fèi)者重點(diǎn)由單一偏向多樣性，由數(shù)量型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型，泗洪大米在大米深加工、產(chǎn)品專用化、系列化以及推出品牌方面存在問(wèn)題。

二、泗洪大米品牌擁有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)