項目背景
中國玫瑰出平陰，平陰玫瑰看芳蕾。平陰重瓣紅玫瑰是全球唯一的藥食兩用的新資源食品，成為當今健康食品的新市場機遇。 山東芳蕾玫瑰集團聚焦玫瑰產業機遇。專注于玫瑰產業，形成了集玫瑰品種培育、玫瑰種植基地、玫瑰觀光、玫瑰制品研發、玫瑰食品生產、玫瑰制品生產、全球玫瑰資源整合，玫瑰文化傳播為綜合生態的產業集群。成為國內玫瑰產業的航母品牌及企業。乃至世界玫瑰產業的佼佼者。 2018年，芳蕾集團在產業研發上取得開創性突破，憑借專利電微波低溫干燥和真空低溫循環干燥技術，創新研發出“芳蕾植水”產品，成為近水輕功能醫美水飲的獨特產品代表。
客戶名稱：山東芳蕾集團
所屬行業：農業 電商
服務時間：2018.11.
服務項目：產品定位 產品命名 創意設計 渠道推廣
芳蕾輕功能水飲項目的三個重點任務：
1、在水飲市場高度飽和的現狀中，如何預測趨勢 突出重圍？
2、如何精準定位原點人群，策劃圈層營銷至大眾消費？
3、如歌根據產品定位構建產品形象價值系統？
即合的解決策略
一、水飲市場趨勢
飲料行業產量逐年上升，但增速放緩；市場競爭激烈，導致的同質化現象使行業產能過剩，供大于求；新興消費者的消費需求不斷變化、高漲，符合年輕人口味的新產品暫未跟上，導致供不應求；大單品時代結束，市場趨勢源于消費觀念的變化。
年輕人追求高端化、健康化產品，
水的五次革命：自來水——瓶裝水桶裝水——純凈水——礦泉水——堿性水
飲料基本上兩年就會有一個流行產品出現，口味、健康、時尚成為即飲型三個典型的驅動因素。
二、即合品牌策劃為芳蕾制定的產品戰略
1. 站在認知的基礎上造類（借勢造類）
2. 發揮產能優勢，放大品類
3. 品牌高端年輕化
三、不是普通的水，也不是普通的飲料
來自玫瑰的細胞中的水是細胞液，
健康、無添加，能到人體細胞中去復原美麗的水
與競品最大的區別——非泡制，直接萃取于重瓣紅玫瑰的鮮花。
1. 產品名稱：植水
2. 產品原理及價值：從細胞中來到細胞中去 賦元深度美麗
3. 品牌廣告語：一水多能 植為更美的你
4. 產品支持點：
可追溯：鮮花生態種植基地
非泡制：低溫真空原朵源萃
不添加：原料純粹0糖0脂0卡
更自然：植物中的水物理冷萃
5. 使用場景刻畫：
6.行業定位：輕功能醫美水飲開創者
| 市場調研及消費者定義 | 商業模式創新 |
| 品牌定位策略 | 品類搶位策略 |
| 品牌核心價值挖掘 | 產品及服務體系規劃 |
| 渠道拓展規劃 | 品牌文化整合構建 |
| 品牌基因創建 | 品牌形象鉆 |
| 品牌視覺錘 | 爆款產品包裝設計 |
| VI視覺識別系統設計 | SI空間體驗系統設計 |
| 電商微商品牌設計 | UED用戶體驗設計 |
| 市場營銷策略 | 傳播渠道規劃 |
| 傳播目標定位 | 傳播主題設定 |
| 公關活動策略 | 事件營銷策略 |
| 媒介推廣策略 | 資源整合策略 |
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